ਪੀਯੂਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਹੁਣ ਸਾਡੇ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਹਨ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ 70 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ਵਿੱਚ ਦੇਹਾਂਤ ਹੋ ਗਿਆ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਆਪਣੇ ਵਿਲੱਖਣ ਅਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨਾਲ ਭਾਰਤੀਆਂ ਦੇ ਦਿਲਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਖਾਸ ਜਗ੍ਹਾ ਬਣਾਈ। ਉਨ੍ਹਾਂਨੇ ਫੇਵੀਕੋਲ, ਕੈਡਬਰੀ ਅਤੇ ਏਸ਼ੀਅਨ ਪੇਂਟਸ ਵਰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਯਾਦਗਾਰੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬਣਾਏ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਉਨ੍ਹਾਂਦਾ ਸਲੋਗਨ, “ਅਬਕੀ ਬਾਰ, ਮੋਦੀ ਸਰਕਾਰ,” ਵੀ ਰਾਜਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹੋਇਆ।
Piyush Pandey 1990 ਦਾ ਸਾਲ ਸੀ। ਪੋਲੀਓ ਨਾਂ ਦੀ ਬੀਮਾਰੀ ਆਪਣੇ ਸਿਖਰ ‘ਤੇ ਸੀ, ਹਰ ਸਾਲ ਲਗਭਗ ਦੋ ਤੋਂ ਚਾਰ ਲੱਖ ਕੇਸ ਰਿਪੋਰਟ ਹੁੰਦੇ ਸਨ। ਟੀਕਾਕਰਨ ‘ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਅਤੇ ਪੋਲੀਓ ਮੁਹਿੰਮ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ। ਇਸ ਮੁਹਿੰਮ ਬਾਰੇ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਦਾ ਕੰਮ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਦੇ ਦਿੱਗਜ ਪੀਯੂਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਨੂੰ ਸੌਂਪਿਆ ਗਿਆ। ਪੀਯੂਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਨੇ ਅਮਿਤਾਭ ਬੱਚਨ ਨਾਲ ਮਿਲ ਕੇ ਪਲਸ ਪੋਲੀਓ ਲਈ “ਦੋ ਬੂੰਦ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਕੀ” ਸਲੋਗਨ ਬਣਾਇਆ। ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਇੰਨਾ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸੀ ਕਿ ਇਸਨੇ ਪੋਲੀਓ ਵਿਰੁੱਧ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਈ।
ਪੀਯੂਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਹੁਣ ਸਾਡੇ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਹੈ। 70 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਆਖਰੀ ਸਾਹ ਲਏ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਫੇਵੀਕੋਲ, ਕੈਡਬਰੀ ਅਤੇ ਏਸ਼ੀਅਨ ਪੇਂਟਸ ਵਰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਯਾਦਗਾਰੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਬਣਾਏ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਸਲੋਗਨ, “ਅਬਕੀ ਬਾਰ, ਮੋਦੀ ਸਰਕਾਰ,” ਰਾਜਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਵੀ ਬਹੁਤ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹੋਇਆ। ਪੀਯੂਸ਼ ਨੂੰ ਬਚਪਨ ਤੋਂ ਹੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਦਾ ਜਨੂੰਨ ਸੀ। ਉਹ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਭਰਾ, ਪ੍ਰਸੂਨ, ਰੇਡੀਓ ਲਈ ਜਿੰਗਲ ਗਾਇਆ ਕਰਦੇ ਸਨ। ਇਸ ਨਾਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਹੋਈ।
ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਕਦਮ
ਪੀਯੂਸ਼ ਨੇ 1982 ਵਿੱਚ 27 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ਵਿੱਚ Ogilvy India ਨਾਂ ਦੀ ਕੰਪਨੀ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ। ਉਸ ਸਮੇਂ, ਉਹ ਕ੍ਰਿਕਟ ਖੇਡਦੇ ਸਨ ਅਤੇ ਚਾਹ ਦਾ ਸੁਆਦ ਚੱਖਣ ਦਾ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਸਨ। ਪਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਅਸਲ ਪ੍ਰਤਿਭਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਿੱਚ ਸਾਹਮਣੇ ਆਈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ Ogilvy India ਨਾਲ 40 ਸਾਲ ਕੰਮ ਕੀਤਾ, ਇਸਨੂੰ ਦੁਨੀਆ ਦੀਆਂ ਸਭ ਤੋਂ ਸਨਮਾਨਿਤ ਵਿਗਿਆਪਨ ਏਜੰਸੀਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਬਣਾ ਦਿੱਤਾ। 2023 ਵਿੱਚ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ Ogilvy India ਦੇ ਚੇਅਰਮੈਨ ਦਾ ਅਹੁਦਾ ਛੱਡ ਕੇ ਸਲਾਹਕਾਰ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਈ।
ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਵਿਗਿਆਪਨ
ਪਯੂਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਨੇ ਆਪਣੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਿੱਚ ਭਾਰਤੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰ, ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਅਤੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਜੀਵਨ ਨੂੰ ਥਾਂ ਦਿੱਤੀ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਭਾਸ਼ਾ ਇੰਨੀ ਸਰਲ ਸੀ ਕਿ ਇਹ ਹਰ ਭਾਰਤੀ ਦੇ ਦਿਲ ਨੂੰ ਛੂਹ ਗਈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਭਾਰੀ ਅੰਗਰੇਜ਼ੀ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਨੂੰ ਹਟਾ ਕੇ ਹਿੰਦੀ ਅਤੇ ਬੋਲਚਾਲ ਦੀ ਭਾਸ਼ਾ ਅਪਣਾਈ। ਇਸੇ ਕਰਕੇ ਉਸਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਦਿਲਾਂ ਵਿੱਚ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਜਗ੍ਹਾ ਪਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਆਓ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਕੁਝ ਮਸ਼ਹੂਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ‘ਤੇ ਇੱਕ ਨਜ਼ਰ ਮਾਰੀਏ।
